Philanthrooper

#Cooperarmejor es una campaña de concienciación orientada a ese público no convencido de la utilidad real de las ONGs de cooperación al desarrollo.

Para su campaña de 2020, investigamos el problema de comunicación que podían tener la ONG en general. Nos dimos cuenta de que muchas seguían enfocando sus comunicaciones en la culpabilidad del público, haciéndolo en cierta manera responsable. Además, eran muchas las ONG que seguían tratando el tema desde el problema y no desde la solución.

Vimos cómo el asistencialismo se había convertido en el protagonista, y lejos de continuar con ese tipo de comunicación, quisimos proponer una alternativa. Había un desconocimiento de la labor real de la cooperación, que queríamos explicar a nuestro público.

Nos dirigimos a un público joven y sensible a las temáticas sociales, que no tiene por qué estar especialmente informado o interesado en la cooperación internacional. Este público está además habituado a los códigos de comunicación de las redes sociales, memes y vídeos de youtubers.

Por eso, creamos para CVONGDva una campaña de mupis y contenido en redes sociales por medio de gráficas y píldoras de vídeo, en las que un YouTuber norteamericano (el Philantrooper) llegaba a España a ayudar con medicamentos caducados, lápices de colores viejos y hamburguesas para los pobres españoles que no tenían qué comer.

De esta manera, ridiculizábamos el asistencialismo de postureo sacándolo de contexto, haciendo entender al target que esa no es la manera de ayudar. Había que #CooperarMejor.